噓~App浪潮來了!
Anytime Anywhere Anyone,人們透過手中的行動智慧裝置掌控生活,與全世界溝通,這已是現象不是異象!
「若沒做好衝浪的準備,你將被這從基本上改變世界的一場巨浪席捲而去。」
麥可.賽勒
行動App浪潮已然發生在日常生活當中,人們的消費、社交行為跟著科技進步也開始改變。行動運算被視為下一個突破性的技術,是再次引發資訊革命趨變的催化劑。這是以人性基本需求為本的創新。C世代的來臨,雲端(Cloud)、連線(Connect)、點擊(Click)、社群(Community)、溝通(Communication) 、創意(Creativity),行動科技的飛速發展,不只創造了數位新媒體,也改變了現代人生活溝通及消費形態。行動電話出現,滿足了人類隨時、隨身、隨地與人通訊的需求,但當時誰能想像,我們可以用手機在路邊自動販賣機買一瓶飲料?
App讓錢飄進來了!
「隨時連網」時代來臨,造就即時、互動環境及生活型態,行動App內容的多元與供需創造出「行動商務」,帶動許多App產業新商機的藍海。從行動商務開始檢視,全球看好數位發展趨勢商機無限,無論是手機硬體製造商、行動服務業者、內容提供商、市調公司、廣告代理商、媒體代理商、手機廣告業者、手機平台經營商、手機軟體開發商、支付系統業者等,紛紛開始思考或投入於如何創造、掌握潮流,進而獲利。手機輕遊戲《憤怒鳥》(Angry Birds)就打造出一波大浪,該遊戲全球下載次數已突破10億次,獲利來源不單只是積少成多的便宜下載付費模式,後續衍生的商業價值更是可觀。
App的未來精彩可期!
我們確實看到了App的行動大未來,也置身於行動浪潮當中。所謂趨勢,其實就是整合創新的推動演化過程,但整個行動產業價值鍊的建立,對於相關業界之間,不管是整合或競合,都還有非常大的空間。 但,同業競爭只是過肩之差,異業競爭卻是殲滅之戰。
作者:張羿文
電通集團 貝立得媒體實驗室所長
本篇同刊載於App情報誌 Vol.7