2007年，Steve Jobs站上舞台向全世界推出第一代iPhone，也開啟了「真智慧手機」的時代。2008年，Google與HTC合作的第一代Android上市，同時把智慧手機推入了戰國時代。
這個全球大戰一路打到2013，而局勢在近期出現了非常有趣的變化。
首先，Apple從當時完全主導的先行者，一路下滑到了2013第一季在全球僅剩15%的市佔率。Android則從當年的追趕者，反過來成了佔有80%以上絕對優勢的作業系統。但故事並沒有這麼簡單，打開北美的數字，你會發現蘋果仍是那裡的霸主－第一大電信公司Verizon首季銷售的720萬支智慧手機裡面，蘋果佔據了400萬支。第二大的AT&T去年第四季賣出1,020萬支智慧手機，iPhone更佔據了其中的860萬支。
也就是說Android靠著Samsung、HTC、Sony、LG等這些國際夥伴的推動，在全球佔據了領導的地位，但那並沒有真的撼動蘋果在美國本土霸主的地位。5年的智慧手機大戰打下來，這個世界被分成了兩個差異顯著的市場。
在北美，iPhone佔據著領導的地位，尤其是付費能力最強的使用者族群。在北美以外的世界，iPhone則冒著被邊緣化風險，在這裡，Samsung取代了Apple的地位，不僅霸佔30%以上的主導市佔率，也靠著Galaxy與Note等高階系列吸引了不少高付費能力的用戶。
另一方面，當全球智慧手機在2012年以44%成長率大步邁進的同時，北美智慧手機市場卻早已進入飽和期，呈現年衰退11%的狀況，更進一步拉大北美與世界的差異。
所以身為開發商，如果你面對的是美國以外的市場，由於仍在飛速的成長，你可以針對新購手機的用戶，設計一些相當入門的簡訊、照片分享等等服務，也可以針對Samsung等高階手機用戶開發精緻、高ARPU(Average Revenue Per User)的應用程式。相反的，如果你面對的是北美市場，則必須要設計相當精緻的Apps，才能在日漸飽和的世界中，從別的Apps手中搶走用戶的錢包與注意力。而想要在北美有高ARPU，則你一定不能放過iOS的用戶族群。
這就是智慧手機戰到目前為止，呈現的非常有趣「兩個市場」現象。當然戰局未來一定還會有變化，所以持續追蹤市況，然後針對市況做出抉擇，邊打邊修正計畫，是每個App開發商必備的生存本領。
本篇同刊載於App情報誌 Vol.14
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